研究与发展管理
研究與髮展管理
연구여발전관리
R & D Management
2015年
4期
36-44
,共9页
龚艳萍%黄凯%张琴%谷红平
龔豔萍%黃凱%張琴%穀紅平
공염평%황개%장금%곡홍평
新产品预告发布%建构水平理论%在线评论%消费者目标
新產品預告髮佈%建構水平理論%在線評論%消費者目標
신산품예고발포%건구수평이론%재선평론%소비자목표
以建构水平理论为基础,从消费者视角探讨新产品预告与产品上市之间的时间间隔长短对消费者产品评价的影响,以及产品上市后预告所引发的产品评论对不同目标的消费者产品购买意愿的影响.实验发现,当新产品发布与上市间隔时间较长时,消费者主要发表针对产品核心属性的评论;当两者间隔时间较短时,消费者主要发表针对产品次要属性的评论.产品上市后,以浏览为目标的消费者的购买意愿主要受产品次要属性评价信息的影响;以立即购买为目标的消费者的购买意愿主要受产品主要属性评价信息的影响.
以建構水平理論為基礎,從消費者視角探討新產品預告與產品上市之間的時間間隔長短對消費者產品評價的影響,以及產品上市後預告所引髮的產品評論對不同目標的消費者產品購買意願的影響.實驗髮現,噹新產品髮佈與上市間隔時間較長時,消費者主要髮錶針對產品覈心屬性的評論;噹兩者間隔時間較短時,消費者主要髮錶針對產品次要屬性的評論.產品上市後,以瀏覽為目標的消費者的購買意願主要受產品次要屬性評價信息的影響;以立即購買為目標的消費者的購買意願主要受產品主要屬性評價信息的影響.
이건구수평이론위기출,종소비자시각탐토신산품예고여산품상시지간적시간간격장단대소비자산품평개적영향,이급산품상시후예고소인발적산품평론대불동목표적소비자산품구매의원적영향.실험발현,당신산품발포여상시간격시간교장시,소비자주요발표침대산품핵심속성적평론;당량자간격시간교단시,소비자주요발표침대산품차요속성적평론.산품상시후,이류람위목표적소비자적구매의원주요수산품차요속성평개신식적영향;이립즉구매위목표적소비자적구매의원주요수산품주요속성평개신식적영향.
