CAJ | 학술논문

随着网络媒体的发展，尤其是自媒体的出现和快速发展，传统的广告运作模式正在受到严峻的挑战。越来越多的学者开始围绕自媒体的特点和自媒体时代下广告的转型问题展开讨论。本文针对传统广告遭遇的问题和自媒体的优势，提出了自媒体时代下广告的全新的运作模式，对网络媒体环境的大背景和自媒体的特点进行梳理，总结目前传统广告面临的问题，概括依托于自媒体的广告的运作模式，展望自媒体时代广告发展的机遇和挑战。
수착망락매체적발전，우기시자매체적출현화쾌속발전，전통적엄고운작모식정재수도엄준적도전。월래월다적학자개시위요자매체적특점화자매체시대하엄고적전형문제전개토론。본문침대전통엄고조우적문제화자매체적우세，제출료자매체시대하엄고적전신적운작모식，대망락매체배경적대배경화자매체적특점진행소리，총결목전전통엄고면림적문제，개괄의탁우자매체적엄고적운작모식，전망자매체시대엄고발전적궤우화도전。