南方论刊
南方論刊
남방론간
Nan Fang Lun Kan
2015年
9期
12-14,7
,共4页
我国的商业银行%品牌形象%结构模型
我國的商業銀行%品牌形象%結構模型
아국적상업은행%품패형상%결구모형
营销时代的市场竞争越来越体现为品牌竞争,品牌重要性可见一斑.品牌形象顾名思义,在消费者心目中对于该特定品牌的印象总和.品牌形象包括品名、包装、图案、广告、设计、服务环境等等,我们将品牌形象结构理解为品牌形象的结构化.从综合消费者行为学、认知心理学及传播学等视角切入研究,提出我们的品牌形象 矩阵式的解构路径,以国内商业银行行业品牌为样本,对品牌形象结构模型进行实证研究.假设—提出—采样—访谈—调查问卷—EFA(探索性因子分析),结果表明:商业银行品牌形象可解构为:产品形象、消费者形象、企业形象、服务形象组成的四因子模型.
營銷時代的市場競爭越來越體現為品牌競爭,品牌重要性可見一斑.品牌形象顧名思義,在消費者心目中對于該特定品牌的印象總和.品牌形象包括品名、包裝、圖案、廣告、設計、服務環境等等,我們將品牌形象結構理解為品牌形象的結構化.從綜閤消費者行為學、認知心理學及傳播學等視角切入研究,提齣我們的品牌形象 矩陣式的解構路徑,以國內商業銀行行業品牌為樣本,對品牌形象結構模型進行實證研究.假設—提齣—採樣—訪談—調查問捲—EFA(探索性因子分析),結果錶明:商業銀行品牌形象可解構為:產品形象、消費者形象、企業形象、服務形象組成的四因子模型.
영소시대적시장경쟁월래월체현위품패경쟁,품패중요성가견일반.품패형상고명사의,재소비자심목중대우해특정품패적인상총화.품패형상포괄품명、포장、도안、엄고、설계、복무배경등등,아문장품패형상결구리해위품패형상적결구화.종종합소비자행위학、인지심이학급전파학등시각절입연구,제출아문적품패형상 구진식적해구로경,이국내상업은행행업품패위양본,대품패형상결구모형진행실증연구.가설—제출—채양—방담—조사문권—EFA(탐색성인자분석),결과표명:상업은행품패형상가해구위:산품형상、소비자형상、기업형상、복무형상조성적사인자모형.
