现代传播
現代傳播
현대전파
Modern Communication
2015年
8期
122-127
,共6页
转型期%广告传播内容%健康消费观念%内容分析
轉型期%廣告傳播內容%健康消費觀唸%內容分析
전형기%엄고전파내용%건강소비관념%내용분석
广告是时代的镜像,无论是遣词造句还是背景安排都带着深刻的时代烙印,或明或隐地描摹着消费观念变迁的轨迹.本文通过对《羊城晚报》(1980-2013) 34年共计1275则保健食品广告传播进行内容分析,将城市居民健康消费观念的变迁分为五个阶段,并解读不同阶段所呈现的不同面貌.健康消费观念在转型期中有三大变迁趋势:从早期的盲目进补,到针对性地对营养元素“查缺补漏”;从关注维持机能的五脏六腑,到注重仪表的“内外兼修”;从“有病治病”的辅助治疗,到“治未病”的调理,整体呈现出从“疾病”到“养生”的语境升级置换.
廣告是時代的鏡像,無論是遣詞造句還是揹景安排都帶著深刻的時代烙印,或明或隱地描摹著消費觀唸變遷的軌跡.本文通過對《羊城晚報》(1980-2013) 34年共計1275則保健食品廣告傳播進行內容分析,將城市居民健康消費觀唸的變遷分為五箇階段,併解讀不同階段所呈現的不同麵貌.健康消費觀唸在轉型期中有三大變遷趨勢:從早期的盲目進補,到針對性地對營養元素“查缺補漏”;從關註維持機能的五髒六腑,到註重儀錶的“內外兼脩”;從“有病治病”的輔助治療,到“治未病”的調理,整體呈現齣從“疾病”到“養生”的語境升級置換.
엄고시시대적경상,무론시견사조구환시배경안배도대착심각적시대락인,혹명혹은지묘모착소비관념변천적궤적.본문통과대《양성만보》(1980-2013) 34년공계1275칙보건식품엄고전파진행내용분석,장성시거민건강소비관념적변천분위오개계단,병해독불동계단소정현적불동면모.건강소비관념재전형기중유삼대변천추세:종조기적맹목진보,도침대성지대영양원소“사결보루”;종관주유지궤능적오장륙부,도주중의표적“내외겸수”;종“유병치병”적보조치료,도“치미병”적조리,정체정현출종“질병”도“양생”적어경승급치환.
