兰州教育学院学报
蘭州教育學院學報
란주교육학원학보
Journal of Lanzhou Institute of Education
2015年
9期
34-35,37
,共3页
熵%冗余%广告传播
熵%冗餘%廣告傳播
적%용여%엄고전파
“熵”和“冗余”是经典信息论中的两个重要概念，它们密切相关，但含义相反。在广告传播中，如何把握广告信息中的熵和冗余会对传播效果产生重要的影响。熵值的高低决定着受众对广告内容的关注程度，而冗余的多少又影响着消费者对广告信息记忆的长短。本文从广告活动传播效果入手，着重分析熵和冗余在广告信息传播中的合理运用与平衡把握。
“熵”和“冗餘”是經典信息論中的兩箇重要概唸，它們密切相關，但含義相反。在廣告傳播中，如何把握廣告信息中的熵和冗餘會對傳播效果產生重要的影響。熵值的高低決定著受衆對廣告內容的關註程度，而冗餘的多少又影響著消費者對廣告信息記憶的長短。本文從廣告活動傳播效果入手，著重分析熵和冗餘在廣告信息傳播中的閤理運用與平衡把握。
“적”화“용여”시경전신식론중적량개중요개념，타문밀절상관，단함의상반。재엄고전파중，여하파악엄고신식중적적화용여회대전파효과산생중요적영향。적치적고저결정착수음대엄고내용적관주정도，이용여적다소우영향착소비자대엄고신식기억적장단。본문종엄고활동전파효과입수，착중분석적화용여재엄고신식전파중적합리운용여평형파악。
