CAJ | 학술논문

差异化营销策略被当代的企业视为三大核心策略之一，集中表现在对企业的差异化诉求上，通过差异化的营销策略和一系列的传播组合创造出自身的品牌，在现在杀毒软件中，市场份额最大的就是360安全卫士。本文通过对软件行业以及奇虎360外部环境的分析。研究奇虎360卫士差异化营销，指出360企业通过满足顾客差异化需求、产品差异化、服务差异化、推广渠道差异化、和品牌建设等方面的差异化营销策略来吸引顾客。同时提出360企业需要改进的地方，提出通过加强营销团队建设、对差异化营销动态监控、坚持差异化营销创新、鲜明的品牌建设等保障措施进一步推进和加强360企业的差异化创新能力。得出360要通过差异化营销策略打造属于自己的生态系统。打造更具黏性的360产品，并将多个360客户端整合其中，让用户不用打开其他客户端就能满足种种需求来抢占市场。
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