CAJ | 학술논문

社会化电子商务是web2.0环境下社交网站和电子商务两者相结合的产物，是一种通过消费者的共享和互动来协助销售、服务的新型电子商务模式。这种模式一方面为传统电子商务平台提供丰富的用户资源和社交关系网络，另一方面帮助社交网站增加营业收入，同时也为信息爆炸时代中的消费者提高信息搜寻的效率。消费者作为信息接收者和创造者的主体，其购买意愿对于社会化电子商务的发展具有重要的意义。本文对社会化电子商务、口碑营销、消费者购买意愿几个方面的现状进行研究，并对社会化电子商务对消费者购买意愿影响的研究趋势进行分析。
사회화전자상무시web2.0배경하사교망참화전자상무량자상결합적산물，시일충통과소비자적공향화호동래협조소수、복무적신형전자상무모식。저충모식일방면위전통전자상무평태제공봉부적용호자원화사교관계망락，령일방면방조사교망참증가영업수입，동시야위신식폭작시대중적소비자제고신식수심적효솔。소비자작위신식접수자화창조자적주체，기구매의원대우사회화전자상무적발전구유중요적의의。본문대사회화전자상무、구비영소、소비자구매의원궤개방면적현상진행연구，병대사회화전자상무대소비자구매의원영향적연구추세진행분석。