北方经贸
北方經貿
북방경무
Northern Economy and Trade
2015年
9期
54-57
,共4页
品牌延伸%知名度%品牌形象
品牌延伸%知名度%品牌形象
품패연신%지명도%품패형상
通过总结以往学者对品牌延伸策略研究的基础上,借鉴A&K品牌延伸评价模型,以品牌延伸与顾客购买意愿关系为研究内容,目的在于找出影响消费者购买延伸产品的影响因素.主要从品牌形象、品牌契合度、知觉质量三个方面提出影响延伸产品购买意愿的研究假设 以农产品品牌延伸为例,将生鲜农产品为原产品,即食、熟食农产品与延伸产品,采用定性与定量相结合的研究方法,以网络问卷形式对消费者进行问卷调查,问卷共收回390份,扣除无效问卷25份,总共有效问卷为365分,有效问卷回收率为93.5％.利用统计分析软件对收集数据进行信度分析、效度分析、因子分析与回归分析并验证假设.研究得出:品牌知名度、品牌形象、延伸产品契合度、延伸产品知觉质量对购买延伸产品具有显著影响.
通過總結以往學者對品牌延伸策略研究的基礎上,藉鑒A&K品牌延伸評價模型,以品牌延伸與顧客購買意願關繫為研究內容,目的在于找齣影響消費者購買延伸產品的影響因素.主要從品牌形象、品牌契閤度、知覺質量三箇方麵提齣影響延伸產品購買意願的研究假設 以農產品品牌延伸為例,將生鮮農產品為原產品,即食、熟食農產品與延伸產品,採用定性與定量相結閤的研究方法,以網絡問捲形式對消費者進行問捲調查,問捲共收迴390份,釦除無效問捲25份,總共有效問捲為365分,有效問捲迴收率為93.5％.利用統計分析軟件對收集數據進行信度分析、效度分析、因子分析與迴歸分析併驗證假設.研究得齣:品牌知名度、品牌形象、延伸產品契閤度、延伸產品知覺質量對購買延伸產品具有顯著影響.
통과총결이왕학자대품패연신책략연구적기출상,차감A&K품패연신평개모형,이품패연신여고객구매의원관계위연구내용,목적재우조출영향소비자구매연신산품적영향인소.주요종품패형상、품패계합도、지각질량삼개방면제출영향연신산품구매의원적연구가설 이농산품품패연신위례,장생선농산품위원산품,즉식、숙식농산품여연신산품,채용정성여정량상결합적연구방법,이망락문권형식대소비자진행문권조사,문권공수회390빈,구제무효문권25빈,총공유효문권위365분,유효문권회수솔위93.5％.이용통계분석연건대수집수거진행신도분석、효도분석、인자분석여회귀분석병험증가설.연구득출:품패지명도、품패형상、연신산품계합도、연신산품지각질량대구매연신산품구유현저영향.
