管理学报
管理學報
관이학보
Chinese Journal of Management
2015年
9期
1286-1293
,共8页
徐伟%王平%王新新%宋思根
徐偉%王平%王新新%宋思根
서위%왕평%왕신신%송사근
老字号%真实性%量表%品牌认同
老字號%真實性%量錶%品牌認同
로자호%진실성%량표%품패인동
time-honored brand%authenticity%scale%brand identity
由于缺乏老字号真实性的量表,运用真实性理论解决老字号老化问题一直进展缓慢.为此,在真实性理论和深度访谈的基础上编制了老字号真实性问卷,选择上市公司老字号品牌作为测试品牌,并通过探索性和验证性因子分析开发了一个具有良好信度和效度的老字号真实性量表.量表包含原真实、建构真实和自我真实3类真实性,层级回归分析结果表明,老字号的3类真实性均有助于提升消费者对老字号的品牌认同.研究结果不仅在理论上推进了老字号真实性的实证研究,也为老字号的长期品牌管理提供了参考和依据.
由于缺乏老字號真實性的量錶,運用真實性理論解決老字號老化問題一直進展緩慢.為此,在真實性理論和深度訪談的基礎上編製瞭老字號真實性問捲,選擇上市公司老字號品牌作為測試品牌,併通過探索性和驗證性因子分析開髮瞭一箇具有良好信度和效度的老字號真實性量錶.量錶包含原真實、建構真實和自我真實3類真實性,層級迴歸分析結果錶明,老字號的3類真實性均有助于提升消費者對老字號的品牌認同.研究結果不僅在理論上推進瞭老字號真實性的實證研究,也為老字號的長期品牌管理提供瞭參攷和依據.
유우결핍로자호진실성적량표,운용진실성이론해결로자호노화문제일직진전완만.위차,재진실성이론화심도방담적기출상편제료로자호진실성문권,선택상시공사로자호품패작위측시품패,병통과탐색성화험증성인자분석개발료일개구유량호신도화효도적로자호진실성량표.량표포함원진실、건구진실화자아진실3류진실성,층급회귀분석결과표명,로자호적3류진실성균유조우제승소비자대로자호적품패인동.연구결과불부재이론상추진료로자호진실성적실증연구,야위로자호적장기품패관리제공료삼고화의거.
