新闻知识
新聞知識
신문지식
Journalism Knowledge
2015年
9期
51-52,19
,共3页
阳丹%黄丹%马文娜
暘丹%黃丹%馬文娜
양단%황단%마문나
汽车广告%仪式感营销%传播
汽車廣告%儀式感營銷%傳播
기차엄고%의식감영소%전파
仪式感营销在当今商业广告中得到越来越多的运用，汽车广告在设计策划上有意识地营造了一种仪式感的氛围。文章主要考察了宝马、大众、奥迪、奔驰四大汽车品牌，通过内容分析探讨了汽车广告仪式感的营造方式，认为汽车广告主要在音乐、色彩、情节和文本四个方面进行作为。仪式感营销给消费行为赋予了神圣的意义和传承价值，进而得到良好的传播和商业效果。
儀式感營銷在噹今商業廣告中得到越來越多的運用，汽車廣告在設計策劃上有意識地營造瞭一種儀式感的氛圍。文章主要攷察瞭寶馬、大衆、奧迪、奔馳四大汽車品牌，通過內容分析探討瞭汽車廣告儀式感的營造方式，認為汽車廣告主要在音樂、色綵、情節和文本四箇方麵進行作為。儀式感營銷給消費行為賦予瞭神聖的意義和傳承價值，進而得到良好的傳播和商業效果。
의식감영소재당금상업엄고중득도월래월다적운용，기차엄고재설계책화상유의식지영조료일충의식감적분위。문장주요고찰료보마、대음、오적、분치사대기차품패，통과내용분석탐토료기차엄고의식감적영조방식，인위기차엄고주요재음악、색채、정절화문본사개방면진행작위。의식감영소급소비행위부여료신골적의의화전승개치，진이득도량호적전파화상업효과。
