CAJ | 학술논문

中国国有和民营企业具有不同的创立和成长印记，这决定了两类企业在当前的转型经济背景下具有不同的经营目标和理念，从而使消费者对两类所有制企业产生差异化的刻板印象。基于此，类比国际市场营销中的品牌原产地效应，在当前的转型经济背景下，针对中国品牌，可能存在品牌的原产制效应；即消费者对品牌所在企业所有制的差异认知，会影响其对相应品牌特性的感知，进而影响其偏好与购买决策。研究阐述了品牌原产制效应的内涵、分析了其存在的理论依据以及作用机制、讨论了品牌原产制效应研究对转型期消费者品牌决策心理机制和品牌资产形成理论的潜在理论贡献，以及对国有和民营企业品牌提升的营销战略启示。
중국국유화민영기업구유불동적창립화성장인기，저결정료량류기업재당전적전형경제배경하구유불동적경영목표화이념，종이사소비자대량류소유제기업산생차이화적각판인상。기우차，류비국제시장영소중적품패원산지효응，재당전적전형경제배경하，침대중국품패，가능존재품패적원산제효응；즉소비자대품패소재기업소유제적차이인지，회영향기대상응품패특성적감지，진이영향기편호여구매결책。연구천술료품패원산제효응적내함、분석료기존재적이론의거이급작용궤제、토론료품패원산제효응연구대전형기소비자품패결책심리궤제화품패자산형성이론적잠재이론공헌，이급대국유화민영기업품패제승적영소전략계시。