CAJ | 학술논문

在市场竞争日益激烈的今天，越来越多的品牌通过各种各样的方式寻求与消费者建立密切的消费者－品牌关系。然而，虽然这一营销实践在现实中愈加普遍，学术界对其却缺乏深入地系统探讨。基于此，本文在回顾现有文献的基础上，从影响消费者-品牌关系的前因变量、权变变量和结果变量三方面对消费者品牌关系领域的相关文献进行梳理与总结，系统地提出了消费者-品牌关系概念模型，明晰了现有学术发展脉络，并展望了未来研究方向。
재시장경쟁일익격렬적금천，월래월다적품패통과각충각양적방식심구여소비자건립밀절적소비자－품패관계。연이，수연저일영소실천재현실중유가보편，학술계대기각결핍심입지계통탐토。기우차，본문재회고현유문헌적기출상，종영향소비자-품패관계적전인변량、권변변량화결과변량삼방면대소비자품패관계영역적상관문헌진행소리여총결，계통지제출료소비자-품패관계개념모형，명석료현유학술발전맥락，병전망료미래연구방향。