CAJ | 학술논문

以技术接受模型为基础，结合技术—组织—环境模型以及创新扩散理论构建研究模型，以生活服务领域线下商家对移动商务的采纳为例，研究影响移动商务采纳的关键因素。研究发现：感知易用性显著影响线下商家对移动商务的感知有用性和采纳态度，感知有用性显著影响线下商家对移动商务的采纳态度和采纳意向；个体创新性与线下商家对移动商务的感知风险呈负相关，同时显著影响线下商家对移动商务的采纳意向，而感知风险与移动商务的采纳态度和采纳意向呈负相关；消费者采纳和竞争压力分别显著影响线下商家对移动商务的采纳意向。研究结果对移动商务开发和推广具有一定的借鉴意义。
이기술접수모형위기출，결합기술—조직—배경모형이급창신확산이론구건연구모형，이생활복무영역선하상가대이동상무적채납위례，연구영향이동상무채납적관건인소。연구발현：감지역용성현저영향선하상가대이동상무적감지유용성화채납태도，감지유용성현저영향선하상가대이동상무적채납태도화채납의향；개체창신성여선하상가대이동상무적감지풍험정부상관，동시현저영향선하상가대이동상무적채납의향，이감지풍험여이동상무적채납태도화채납의향정부상관；소비자채납화경쟁압력분별현저영향선하상가대이동상무적채납의향。연구결과대이동상무개발화추엄구유일정적차감의의。