商业经济与管理
商業經濟與管理
상업경제여관리
Journal of Business Economics
2015年
10期
57-67
,共11页
植入式广告的有效性%受众敏感性%媒介内容质量%植入类型%三因素交互影响
植入式廣告的有效性%受衆敏感性%媒介內容質量%植入類型%三因素交互影響
식입식엄고적유효성%수음민감성%매개내용질량%식입류형%삼인소교호영향
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响.实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性植入式广告的记忆、植入产品的态度和购买意向上均不存在差异.
文章研究瞭多因素對植入式廣告有效性的交互影響.實驗研究錶明,受衆敏感性、媒介內容質量和植入類型對受衆的廣告記憶、植入產品的態度和購買意嚮都產生瞭交互影響效應;高敏感受衆對高質量媒介內容中的顯性植入式廣告的記憶水平高于低質量媒介內容中的顯性植入式廣告,但對植入產品的態度和購買意嚮卻正好相反;高敏感受衆對高質量媒介內容中的隱性植入式廣告的記憶水平低于低質量媒介內容中的隱性植入式廣告,但對植入產品的態度和購買意嚮均不存在差異;低敏感受衆對高質量媒介內容中顯性植入式廣告的記憶水平低于低質量媒介內容中顯性植入式廣告,但對植入產品的態度和購買意嚮卻正好相反;低敏感受衆對高質量媒介內容與低質量媒介內容中隱性植入式廣告的記憶、植入產品的態度和購買意嚮上均不存在差異.
문장연구료다인소대식입식엄고유효성적교호영향.실험연구표명,수음민감성、매개내용질량화식입류형대수음적엄고기억、식입산품적태도화구매의향도산생료교호영향효응;고민감수음대고질량매개내용중적현성식입식엄고적기억수평고우저질량매개내용중적현성식입식엄고,단대식입산품적태도화구매의향각정호상반;고민감수음대고질량매개내용중적은성식입식엄고적기억수평저우저질량매개내용중적은성식입식엄고,단대식입산품적태도화구매의향균불존재차이;저민감수음대고질량매개내용중현성식입식엄고적기억수평저우저질량매개내용중현성식입식엄고,단대식입산품적태도화구매의향각정호상반;저민감수음대고질량매개내용여저질량매개내용중은성식입식엄고적기억、식입산품적태도화구매의향상균불존재차이.
