消费导刊
消費導刊
소비도간
Consume Guide
2015年
11期
2-2
,共1页
互联网差别定价%价格公平感%购买行为
互聯網差彆定價%價格公平感%購買行為
호련망차별정개%개격공평감%구매행위
差别定价是企业有效地获取销量和利润的一种策略。现在的互联网是一个新的领域,差别定价策略可以方便地应用。研究主要探讨基于买家身份、购买数量、购买时间以及不同平台的互联网差别定价策略对的消费者的价格公平感、情绪和购买行为产生的影响。研究结果表明,消费者感知公平与情绪显著相关,而情绪同样会影响消费者的行为反应,它也能调节消费者价格公平感与行为反应之间的关系。
差彆定價是企業有效地穫取銷量和利潤的一種策略。現在的互聯網是一箇新的領域,差彆定價策略可以方便地應用。研究主要探討基于買傢身份、購買數量、購買時間以及不同平檯的互聯網差彆定價策略對的消費者的價格公平感、情緒和購買行為產生的影響。研究結果錶明,消費者感知公平與情緒顯著相關,而情緒同樣會影響消費者的行為反應,它也能調節消費者價格公平感與行為反應之間的關繫。
차별정개시기업유효지획취소량화리윤적일충책략。현재적호련망시일개신적영역,차별정개책략가이방편지응용。연구주요탐토기우매가신빈、구매수량、구매시간이급불동평태적호련망차별정개책략대적소비자적개격공평감、정서화구매행위산생적영향。연구결과표명,소비자감지공평여정서현저상관,이정서동양회영향소비자적행위반응,타야능조절소비자개격공평감여행위반응지간적관계。