学术界
學術界
학술계
Academics in China
2015年
9期
236-241
,共6页
电子商务%移动电子商务%消费者行为意愿
電子商務%移動電子商務%消費者行為意願
전자상무%이동전자상무%소비자행위의원
电子商务环境下消费者行为意愿研究虽历经多年发展,但仍未能脱离传统消费者行为研究的范畴和架构.国外对电子商务消费者行为意愿的研究最常见的是对购买或再购买意愿的研究,而关于其它行为意向如忠诚、口碑、超额支付意愿的研究较少.而国内对电子商务消费者行为及行为意愿的研究比较碎片化,大量研究通过借鉴或组合国外各种成熟的理论和模型对中国的消费者行为意愿进行建模,未形成统一的研究框架.通过对现有的国内外电子商务环境下消费者行为意愿研究的分析和述评,有助于我们把握此领域未来值得关注的研究方向.
電子商務環境下消費者行為意願研究雖歷經多年髮展,但仍未能脫離傳統消費者行為研究的範疇和架構.國外對電子商務消費者行為意願的研究最常見的是對購買或再購買意願的研究,而關于其它行為意嚮如忠誠、口碑、超額支付意願的研究較少.而國內對電子商務消費者行為及行為意願的研究比較碎片化,大量研究通過藉鑒或組閤國外各種成熟的理論和模型對中國的消費者行為意願進行建模,未形成統一的研究框架.通過對現有的國內外電子商務環境下消費者行為意願研究的分析和述評,有助于我們把握此領域未來值得關註的研究方嚮.
전자상무배경하소비자행위의원연구수력경다년발전,단잉미능탈리전통소비자행위연구적범주화가구.국외대전자상무소비자행위의원적연구최상견적시대구매혹재구매의원적연구,이관우기타행위의향여충성、구비、초액지부의원적연구교소.이국내대전자상무소비자행위급행위의원적연구비교쇄편화,대량연구통과차감혹조합국외각충성숙적이론화모형대중국적소비자행위의원진행건모,미형성통일적연구광가.통과대현유적국내외전자상무배경하소비자행위의원연구적분석화술평,유조우아문파악차영역미래치득관주적연구방향.
