管理科学学报
管理科學學報
관이과학학보
Journal of Management Sciences in China
2015年
7期
13-26
,共14页
信息产品%版本化%网络外部性
信息產品%版本化%網絡外部性
신식산품%판본화%망락외부성
information products%versioning strategy%network externality
版本化是信息产品销售常用的策略,存在网络外部性时,版本化优势更为明显.在考虑消费者在产品评价值和网络外部性因素两个维度存在差异化时,研究信息产品的版本化策略.通过比较单一版本策略、低版本免费策略和低版本不免费策略,发现多版本策略优于单一版本销售策略,低版本不免费策略优于低版本免费策略.而且在版本化策略下,产品收益会随着产品质量差异的增大而提高.之后考虑了正向和负向外部性同时存在的市场,研究发现低版本不免费策略仍然优于低版本免费策略,但是负向外部性影响超过正向外部性时,单一版本销售却是最优策略.
版本化是信息產品銷售常用的策略,存在網絡外部性時,版本化優勢更為明顯.在攷慮消費者在產品評價值和網絡外部性因素兩箇維度存在差異化時,研究信息產品的版本化策略.通過比較單一版本策略、低版本免費策略和低版本不免費策略,髮現多版本策略優于單一版本銷售策略,低版本不免費策略優于低版本免費策略.而且在版本化策略下,產品收益會隨著產品質量差異的增大而提高.之後攷慮瞭正嚮和負嚮外部性同時存在的市場,研究髮現低版本不免費策略仍然優于低版本免費策略,但是負嚮外部性影響超過正嚮外部性時,單一版本銷售卻是最優策略.
판본화시신식산품소수상용적책략,존재망락외부성시,판본화우세경위명현.재고필소비자재산품평개치화망락외부성인소량개유도존재차이화시,연구신식산품적판본화책략.통과비교단일판본책략、저판본면비책략화저판본불면비책략,발현다판본책략우우단일판본소수책략,저판본불면비책략우우저판본면비책략.이차재판본화책략하,산품수익회수착산품질량차이적증대이제고.지후고필료정향화부향외부성동시존재적시장,연구발현저판본불면비책략잉연우우저판본면비책략,단시부향외부성영향초과정향외부성시,단일판본소수각시최우책략.
