CAJ | 학술논문

电视传播是传播文化的最直接、最便捷方式。当前人们对电视节目的类型、内容等方面的要求越来越高。为了在众多的电视节目中脱颖而出、达到强有力的竞争目的，其中最关键的就是节目品牌的塑造。电视节目的品牌化是未来电视节目发展的必然趋势。通过对电视节目品牌的塑造，可以吸引更多的观众，从而有效地提升节目品牌知名度与受众忠诚度，取得社会效益与经济效益的双赢。湖南卫视正在热播的《爸爸去哪儿3》节目创造了收视率奇迹，获得双赢，令人瞩目。《爸爸去哪儿3》在众多亲子类真人秀节目中独占鳌头，得益于其品牌塑造的成功。本文主要以《爸爸去哪儿3》为例，从内容的定位、节目的品牌构建、品牌的营销等方面进行研究和分析，总结出节目品牌塑造可借鉴之处，以期有助于真人秀节目更好地发展。
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