中国市场
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중국시장
China Market Marketing
2015年
38期
103-106
,共4页
广告千人成本%有效广告千人成本%测量方法
廣告韆人成本%有效廣告韆人成本%測量方法
엄고천인성본%유효엄고천인성본%측량방법
广告千人成本CRM因其兼顾了广告传播的效率和广告投放的成本,且简单直观易于操作,因此被大量企业采用作为投放广告的依据.但该指标缺乏对细分市场和目标消费群体的分析,同时忽略了广告投放的动态问题,且广告到达的概念相对模糊.广告有效千人成本的运用避免了上述问题,通过对某市中国移动该公司在户外、电视、网络、门店营运平台、广播和报刊六大媒体上投放的广告,开展了覆盖全市范围的客户问卷调查,并结合相关调查结果对不同媒体的有效广告千人成本进行了分析研究,对有效广告千人成本的测量做了一些有益的探索,提出了一些可靠的测量方法.
廣告韆人成本CRM因其兼顧瞭廣告傳播的效率和廣告投放的成本,且簡單直觀易于操作,因此被大量企業採用作為投放廣告的依據.但該指標缺乏對細分市場和目標消費群體的分析,同時忽略瞭廣告投放的動態問題,且廣告到達的概唸相對模糊.廣告有效韆人成本的運用避免瞭上述問題,通過對某市中國移動該公司在戶外、電視、網絡、門店營運平檯、廣播和報刊六大媒體上投放的廣告,開展瞭覆蓋全市範圍的客戶問捲調查,併結閤相關調查結果對不同媒體的有效廣告韆人成本進行瞭分析研究,對有效廣告韆人成本的測量做瞭一些有益的探索,提齣瞭一些可靠的測量方法.
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