中国市场
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중국시장
China Market Marketing
2015年
36期
14-16,21
,共4页
社交网络%朋友圈%购买行为%影响因素
社交網絡%朋友圈%購買行為%影響因素
사교망락%붕우권%구매행위%영향인소
在社交化电子商务大背景下,社交网络朋友圈购物行为也不断增多,而针对这一新兴购买行为的研究相对较少.文章在参阅以往文献研究的基础上,采取访谈法、调查法等实证方法对该购买行为的影响因素进行研究.通过实证数据分析发现,卖家的可信任性、消费者对待朋友圈购物的态度、平台的安全性和不确定性、社会关系等因素会对消费者的朋友圈购买行为产生显著影响.
在社交化電子商務大揹景下,社交網絡朋友圈購物行為也不斷增多,而針對這一新興購買行為的研究相對較少.文章在參閱以往文獻研究的基礎上,採取訪談法、調查法等實證方法對該購買行為的影響因素進行研究.通過實證數據分析髮現,賣傢的可信任性、消費者對待朋友圈購物的態度、平檯的安全性和不確定性、社會關繫等因素會對消費者的朋友圈購買行為產生顯著影響.
재사교화전자상무대배경하,사교망락붕우권구물행위야불단증다,이침대저일신흥구매행위적연구상대교소.문장재삼열이왕문헌연구적기출상,채취방담법、조사법등실증방법대해구매행위적영향인소진행연구.통과실증수거분석발현,매가적가신임성、소비자대대붕우권구물적태도、평태적안전성화불학정성、사회관계등인소회대소비자적붕우권구매행위산생현저영향.
