新闻研究导刊
新聞研究導刊
신문연구도간
Journalism Research Herald
2015年
18期
195
,共1页
大数据%广告策划%精准营销%去中心化
大數據%廣告策劃%精準營銷%去中心化
대수거%엄고책화%정준영소%거중심화
互联网的发展使得广告策划进入了数字化的大环境.数字时代的到来,使得营销的主体和方向发生了位移.广告不再是由企业到消费者的传统单向线性传播模式,自主信息传播促成了消费者和企业双向互动传播模式的形成.对于营销和广告来说,大数据扮演着重要的角色,一方面解构了传统的体系,同时,却又重构了全新的可能.基于大数据,广告从说什么、怎么说、向谁说都进行了智能化的调整.企业可以利用多方面的信息,对广告活动进行调控,从而设计出更具有针对性的广告策划.
互聯網的髮展使得廣告策劃進入瞭數字化的大環境.數字時代的到來,使得營銷的主體和方嚮髮生瞭位移.廣告不再是由企業到消費者的傳統單嚮線性傳播模式,自主信息傳播促成瞭消費者和企業雙嚮互動傳播模式的形成.對于營銷和廣告來說,大數據扮縯著重要的角色,一方麵解構瞭傳統的體繫,同時,卻又重構瞭全新的可能.基于大數據,廣告從說什麽、怎麽說、嚮誰說都進行瞭智能化的調整.企業可以利用多方麵的信息,對廣告活動進行調控,從而設計齣更具有針對性的廣告策劃.
호련망적발전사득엄고책화진입료수자화적대배경.수자시대적도래,사득영소적주체화방향발생료위이.엄고불재시유기업도소비자적전통단향선성전파모식,자주신식전파촉성료소비자화기업쌍향호동전파모식적형성.대우영소화엄고래설,대수거분연착중요적각색,일방면해구료전통적체계,동시,각우중구료전신적가능.기우대수거,엄고종설십요、즘요설、향수설도진행료지능화적조정.기업가이이용다방면적신식,대엄고활동진행조공,종이설계출경구유침대성적엄고책화.
