CAJ | 학술논문

一个模因的成功复制需要经过同化、记忆、表达和传播四个阶段。弱势模因可以通过一些传播策略而变成强势模因。模因的生命周期和传播策略在广告中也有所体现。近年来出现并蓬勃发展的微电影广告之所以取得巨大的成功，一个重要原因就在于对强势模因的使用和传播。在益达《酸甜苦辣》微电影广告中，强势模因的传播策略主要有三种：重复策略、情感顺应策略和认知失谐策略。这些策略的运用使得广告中的一些强势模因得以被受众牢记，从而达到广告主的营销目的。
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