CAJ | 학술논문

目的地品牌个性已成为旅游目的地品牌化建设的关键要素,品牌化已经成为目的地营销者手中的一种有力工具.为了检验目的地品牌个性能否帮助乡村旅游目的地在竞争中进行有效的品牌差异化定位,采用乡村旅游目的地品牌个性问卷,通过对来自全国的220人进行问卷调查,对无锡荡口镇和华西村的目的地品牌个性进行测量.结果表明,两个目的地在多个个性特征上存在显著差异.探索性因子分析表明,荡口镇目的地品牌个性由原汁原味、淳朴实惠、乡土风情、安定淡泊、现代感和休闲6个维度构成,华西村则由卓越、务实、真诚和豪迈4个维度构成.结果显示,目的地品牌个性能帮助乡村旅游地进行差异化定位和竞争.在此基础上,提出了营销建议.
목적지품패개성이성위여유목적지품패화건설적관건요소,품패화이경성위목적지영소자수중적일충유력공구.위료검험목적지품패개성능부방조향촌여유목적지재경쟁중진행유효적품패차이화정위,채용향촌여유목적지품패개성문권,통과대래자전국적220인진행문권조사,대무석탕구진화화서촌적목적지품패개성진행측량.결과표명,량개목적지재다개개성특정상존재현저차이.탐색성인자분석표명,탕구진목적지품패개성유원즙원미、순박실혜、향토풍정、안정담박、현대감화휴한6개유도구성,화서촌칙유탁월、무실、진성화호매4개유도구성.결과현시,목적지품패개성능방조향촌여유지진행차이화정위화경쟁.재차기출상,제출료영소건의.