太原城市职业技术学院学报
太原城市職業技術學院學報
태원성시직업기술학원학보
Journal of Taiyuan Urban Vocational College
2015年
9期
150-151
,共2页
病毒营销%网络社交%网民%主动传播
病毒營銷%網絡社交%網民%主動傳播
병독영소%망락사교%망민%주동전파
网络中的病毒式营销手段曾经以少量的付出换来显著的效果,对传统的市场营销产生了巨大的震动。本文从病毒营销背后广告主企业和参与网民的双重动因这一新角度对其进行了深入分析,提出了病毒营销中网民主动传播的四大动机,分别是情感共鸣、普及新闻与知识、获取利益、逗人一乐,还提出了企业选择病毒营销的三大原因,分别是广告效果甚微和成本高涨、媒介爆炸使企业无从选择、网络社交的盛行。
網絡中的病毒式營銷手段曾經以少量的付齣換來顯著的效果,對傳統的市場營銷產生瞭巨大的震動。本文從病毒營銷揹後廣告主企業和參與網民的雙重動因這一新角度對其進行瞭深入分析,提齣瞭病毒營銷中網民主動傳播的四大動機,分彆是情感共鳴、普及新聞與知識、穫取利益、逗人一樂,還提齣瞭企業選擇病毒營銷的三大原因,分彆是廣告效果甚微和成本高漲、媒介爆炸使企業無從選擇、網絡社交的盛行。
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