CAJ | 학술논문

本文基于消费者心理的视角，以实验方式获取消费者对于刷卡消费和现金消费方式的心里感受数据，并对实验数据进行了Wilcoxon 秩和分析检验。结果表明，刷卡消费具有降低支付不快感程度以致促进消费的作用，当加入“自我控制”因素后，人们却更倾向于选择支付透明度较高的现金支付。本文的发现对于消费和营销实践具有显著的理论指导价值。
본문기우소비자심리적시각，이실험방식획취소비자대우쇄잡소비화현금소비방식적심리감수수거，병대실험수거진행료Wilcoxon 질화분석검험。결과표명，쇄잡소비구유강저지부불쾌감정도이치촉진소비적작용，당가입“자아공제”인소후，인문각경경향우선택지부투명도교고적현금지부。본문적발현대우소비화영소실천구유현저적이론지도개치。