CAJ | 학술논문

关于冲动性购买行为的研究，目前已经有不少专家学者从事过相关研究。但是，就针对女大学生网络冲动性购买行为研究，当前学术领域尚不多涉及。本文通过对女大学生网络冲动性购买行为当前相关理论的研究总结，由共性到个性，从抽象到具体，重点分析了女大学生这一特殊消费群体冲动性购买行为的特征、影响诱因及后悔因素等方面。女大学生不仅具有其自身关于冲动性购买行为的影响因素和特征，而且由于其受教育水平、社会阅历及所处社会阶层等方面的原因，相比起一般消费者，其冲动型购买行为还更具有群体感染性、时尚追求性、性别差异性、情绪性等的特点，再向网络营销商提出了一些针对女大学生群体的网络冲动性购买的应对策略，目的是希望网络营销商能在激烈的市场竞争中能够正确有效地引导消费者特别是女大学生群体的网络冲动性购买。
관우충동성구매행위적연구，목전이경유불소전가학자종사과상관연구。단시，취침대녀대학생망락충동성구매행위연구，당전학술영역상불다섭급。본문통과대녀대학생망락충동성구매행위당전상관이론적연구총결，유공성도개성，종추상도구체，중점분석료녀대학생저일특수소비군체충동성구매행위적특정、영향유인급후회인소등방면。녀대학생불부구유기자신관우충동성구매행위적영향인소화특정，이차유우기수교육수평、사회열력급소처사회계층등방면적원인，상비기일반소비자，기충동형구매행위환경구유군체감염성、시상추구성、성별차이성、정서성등적특점，재향망락영소상제출료일사침대녀대학생군체적망락충동성구매적응대책략，목적시희망망락영소상능재격렬적시장경쟁중능구정학유효지인도소비자특별시녀대학생군체적망락충동성구매。