CAJ | 학술논문

近来“情怀”在营销领域内被运用成“情怀营销”的现象已司空见惯，为界定其内涵，本文采用文本分析法对锤子手机、澎湃新闻APP等的营销传播进行了研究。研究发现，“情怀营销”区别于情感营销，是以传者个人理想主义价值观为内容，以抒情性的符号为表现方式，以传者价值观的认同者为对象，以标榜“理想”而不是“成功”的营销方式，并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝在社交媒体上互动的方式来进行传播，最后对“情怀营销”提出了一些隐忧。
근래“정부”재영소영역내피운용성“정부영소”적현상이사공견관，위계정기내함，본문채용문본분석법대추자수궤、팽배신문APP등적영소전파진행료연구。연구발현，“정부영소”구별우정감영소，시이전자개인이상주의개치관위내용，이서정성적부호위표현방식，이전자개치관적인동자위대상，이표방“이상”이불시“성공”적영소방식，병통과전자구건문본적의의、흡인분사재사교매체상호동적방식래진행전파，최후대“정부영소”제출료일사은우。