CAJ | 학술논문

H电视台是一家传统的媒体卫视电视台，多年来拥有着稳定的收视客源，但随着传统媒体的不断转型，媒体资源的重组与兼并现象变得十分普遍。新型媒体、网络媒体的出现，势必会直接冲击H电视台的收视率。如何能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，扭转现有的颓势，电视台推出了大型综艺节目“W栏目”，旨在提升电视台的关注度，通过市场营销来扩展节目的知名度，进而提升收入与占领主要市场。本文主要通过大型综艺节目“W栏目”栏目的现状分析，研究推广栏目品牌营销存在的问题，根据不足，重新定位，树立品牌价值，维护品牌形象，营造品牌新起点，形成推动栏目品牌营销的几点建议与思考。
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