当代体育科技
噹代體育科技
당대체육과기
Contemporary Sports Technology
2015年
14期
3-5
,共3页
体育用品%本土化%战略%耐克
體育用品%本土化%戰略%耐剋
체육용품%본토화%전략%내극
近些年我国体育用品市场发展处于明显放缓的阶段,以李宁为代表的我国体育用品企业发展面临巨大阻力,在海外拓展也遭遇困境,而与此同时,以耐克为代表的国际品牌巨头则保持了在中国市场的发展势头,甚至有所扩张,体育用品企业间的竞争进一步加剧,竞争格局进入新阶段.该文以本土化策略视角,从生产环节、营销环节及人力资源等方面入手,重点分析耐克在中国经营策略的实施及其成功之处,由此为国内企业自身在国内的发展以及海外的拓展提出建议.
近些年我國體育用品市場髮展處于明顯放緩的階段,以李寧為代錶的我國體育用品企業髮展麵臨巨大阻力,在海外拓展也遭遇睏境,而與此同時,以耐剋為代錶的國際品牌巨頭則保持瞭在中國市場的髮展勢頭,甚至有所擴張,體育用品企業間的競爭進一步加劇,競爭格跼進入新階段.該文以本土化策略視角,從生產環節、營銷環節及人力資源等方麵入手,重點分析耐剋在中國經營策略的實施及其成功之處,由此為國內企業自身在國內的髮展以及海外的拓展提齣建議.
근사년아국체육용품시장발전처우명현방완적계단,이리저위대표적아국체육용품기업발전면림거대조력,재해외탁전야조우곤경,이여차동시,이내극위대표적국제품패거두칙보지료재중국시장적발전세두,심지유소확장,체육용품기업간적경쟁진일보가극,경쟁격국진입신계단.해문이본토화책략시각,종생산배절、영소배절급인력자원등방면입수,중점분석내극재중국경영책략적실시급기성공지처,유차위국내기업자신재국내적발전이급해외적탁전제출건의.
