中外企业家
中外企業傢
중외기업가
Chinese and Foreign Entrepreneurs
2015年
29期
35-37,41
,共4页
婚纱摄影%消费者%购买意愿%影响因素
婚紗攝影%消費者%購買意願%影響因素
혼사섭영%소비자%구매의원%영향인소
本文以婚纱摄影为研究内容,旨在是探索婚纱摄影消费者购买意愿影响因素,从而为商家有的放矢的制订战略战术,满足客户需求及提高自身竞争力提供实证依据.本研究构建以感知利益和感知成本为自变量,购买意愿为因变量,感知价值为中介变量,感知风险作为感知价值与购买意愿间调节变量的研究模型.采用实证调研的方法,通过网络发放问卷.并对回收的问卷进行了信度分析、效度分析、相关分析、回归分析以及中介效应检验和调节效应检验等.研究结果证明,感知利益对感知价值和感知风险呈显著地正向影响;感知成本对感知价值和购买意愿呈显著负向影响;感知风险对感知价值和购买意愿有调节作用,同时作为自变量直接影响感知价值和购买意愿;感知价值作为部分中介变量影响感知利益、感知成本与购买意愿之间的关系.
本文以婚紗攝影為研究內容,旨在是探索婚紗攝影消費者購買意願影響因素,從而為商傢有的放矢的製訂戰略戰術,滿足客戶需求及提高自身競爭力提供實證依據.本研究構建以感知利益和感知成本為自變量,購買意願為因變量,感知價值為中介變量,感知風險作為感知價值與購買意願間調節變量的研究模型.採用實證調研的方法,通過網絡髮放問捲.併對迴收的問捲進行瞭信度分析、效度分析、相關分析、迴歸分析以及中介效應檢驗和調節效應檢驗等.研究結果證明,感知利益對感知價值和感知風險呈顯著地正嚮影響;感知成本對感知價值和購買意願呈顯著負嚮影響;感知風險對感知價值和購買意願有調節作用,同時作為自變量直接影響感知價值和購買意願;感知價值作為部分中介變量影響感知利益、感知成本與購買意願之間的關繫.
본문이혼사섭영위연구내용,지재시탐색혼사섭영소비자구매의원영향인소,종이위상가유적방시적제정전략전술,만족객호수구급제고자신경쟁력제공실증의거.본연구구건이감지이익화감지성본위자변량,구매의원위인변량,감지개치위중개변량,감지풍험작위감지개치여구매의원간조절변량적연구모형.채용실증조연적방법,통과망락발방문권.병대회수적문권진행료신도분석、효도분석、상관분석、회귀분석이급중개효응검험화조절효응검험등.연구결과증명,감지이익대감지개치화감지풍험정현저지정향영향;감지성본대감지개치화구매의원정현저부향영향;감지풍험대감지개치화구매의원유조절작용,동시작위자변량직접영향감지개치화구매의원;감지개치작위부분중개변량영향감지이익、감지성본여구매의원지간적관계.
