现代传播
現代傳播
현대전파
Modern Communication
2015年
9期
59-64
,共6页
风草论%受众主体性%华夏传播%传播效果
風草論%受衆主體性%華夏傳播%傳播效果
풍초론%수음주체성%화하전파%전파효과
"风草论"是中国学者对传播理论本土化的一大尝试.我们力求结合中国传统社会的文化背景,阐发"风吹草偃"这一中国特色观念的传播理论意蕴."风草论"主要内含三个层面的传播观念:注重传播过程的风化风行,关注受众主体性的草偃草起、风吹草偃的传播效果."风草论"既体现了有别于西方魔弹论的传播效果理念,又表达了中国对传播主体德性的关注以及以民为本所生成的一定程度上的受众主体性.虽然在实践中并不尽如此,但在理论层面却有着追求传播过程的自然和谐这一高尚目标.因此,我们相信"风草论"必将是一个有中国特色的本土化传播理论.
"風草論"是中國學者對傳播理論本土化的一大嘗試.我們力求結閤中國傳統社會的文化揹景,闡髮"風吹草偃"這一中國特色觀唸的傳播理論意蘊."風草論"主要內含三箇層麵的傳播觀唸:註重傳播過程的風化風行,關註受衆主體性的草偃草起、風吹草偃的傳播效果."風草論"既體現瞭有彆于西方魔彈論的傳播效果理唸,又錶達瞭中國對傳播主體德性的關註以及以民為本所生成的一定程度上的受衆主體性.雖然在實踐中併不儘如此,但在理論層麵卻有著追求傳播過程的自然和諧這一高尚目標.因此,我們相信"風草論"必將是一箇有中國特色的本土化傳播理論.
"풍초론"시중국학자대전파이론본토화적일대상시.아문력구결합중국전통사회적문화배경,천발"풍취초언"저일중국특색관념적전파이론의온."풍초론"주요내함삼개층면적전파관념:주중전파과정적풍화풍행,관주수음주체성적초언초기、풍취초언적전파효과."풍초론"기체현료유별우서방마탄론적전파효과이념,우표체료중국대전파주체덕성적관주이급이민위본소생성적일정정도상적수음주체성.수연재실천중병불진여차,단재이론층면각유착추구전파과정적자연화해저일고상목표.인차,아문상신"풍초론"필장시일개유중국특색적본토화전파이론.
