新疆财经
新疆財經
신강재경
Finance & Economics of Xinjiang
2015年
4期
27-33
,共7页
品牌社区%网络品牌社区%理论发展%未来展望
品牌社區%網絡品牌社區%理論髮展%未來展望
품패사구%망락품패사구%이론발전%미래전망
本文以品牌社区的发展脉络为主线,按照不同发展阶段对目前纷杂的品牌社区研究成果进行了梳理归纳,描绘出一个较为清晰的研究轮廓,即品牌社区的研究中心既包括传统品牌社区,又包括网络品牌社区,并有向后者转移的趋势;学者们对品牌社区的研究范围在不断扩大,研究内容也在不断深化.本文认为关于品牌社区体验与品牌态度和品牌忠诚间关系的研究以及品牌社区负面信息的影响和作用机制的研究是品牌社区理论研究的未来方向;在未来实践中,网络品牌社区会向更多领域延伸,网络品牌社区负面信息的及时处理是品牌企业不得不面对的问题.
本文以品牌社區的髮展脈絡為主線,按照不同髮展階段對目前紛雜的品牌社區研究成果進行瞭梳理歸納,描繪齣一箇較為清晰的研究輪廓,即品牌社區的研究中心既包括傳統品牌社區,又包括網絡品牌社區,併有嚮後者轉移的趨勢;學者們對品牌社區的研究範圍在不斷擴大,研究內容也在不斷深化.本文認為關于品牌社區體驗與品牌態度和品牌忠誠間關繫的研究以及品牌社區負麵信息的影響和作用機製的研究是品牌社區理論研究的未來方嚮;在未來實踐中,網絡品牌社區會嚮更多領域延伸,網絡品牌社區負麵信息的及時處理是品牌企業不得不麵對的問題.
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