东南传播
東南傳播
동남전파
Southeast Communication
2015年
9期
79-81
,共3页
社会化媒体%微信%分享行为
社會化媒體%微信%分享行為
사회화매체%미신%분향행위
作为一个新的媒体营销方式,微信为品牌传播提供了新的发展平台.通过对相关文献的梳理,本研究提出娱乐消遣、社会交往、利他主义、自我认同是影响大学生微信分享的主要因素.通过对267份有效问卷来对该模型和假设进行实证分析.结果表明,娱乐消遣、社会交往、自我认同是影响大学生微信分享行为的重要因素,其中社会交往对大学生分享行为的影响最为显著.
作為一箇新的媒體營銷方式,微信為品牌傳播提供瞭新的髮展平檯.通過對相關文獻的梳理,本研究提齣娛樂消遣、社會交往、利他主義、自我認同是影響大學生微信分享的主要因素.通過對267份有效問捲來對該模型和假設進行實證分析.結果錶明,娛樂消遣、社會交往、自我認同是影響大學生微信分享行為的重要因素,其中社會交往對大學生分享行為的影響最為顯著.
작위일개신적매체영소방식,미신위품패전파제공료신적발전평태.통과대상관문헌적소리,본연구제출오악소견、사회교왕、이타주의、자아인동시영향대학생미신분향적주요인소.통과대267빈유효문권래대해모형화가설진행실증분석.결과표명,오악소견、사회교왕、자아인동시영향대학생미신분향행위적중요인소,기중사회교왕대대학생분향행위적영향최위현저.
