东南传播
東南傳播
동남전파
Southeast Communication
2015年
9期
142-143
,共2页
消费者%实用消费%意义消费%广告%符号
消費者%實用消費%意義消費%廣告%符號
소비자%실용소비%의의소비%엄고%부호
近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣.在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境.意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度.在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的“一把好手”.
近年來,在市場上越來越多看到消費者受到廣告的影響對產品產生興趣.在同質化嚴重的焦灼市場競爭下,消費市場被不斷細分,廣告作為營銷手段中的一環,不斷地引入新概唸、創造文化情境.意義植入的同時也很好地培養瞭消費者的品牌忠誠度.在這種現象下,消費者已經不僅僅是對產品本身的消費,更是對符號和意義的消費,而廣告正是塑造產品形象、創造意義的“一把好手”.
근년래,재시장상월래월다간도소비자수도엄고적영향대산품산생흥취.재동질화엄중적초작시장경쟁하,소비시장피불단세분,엄고작위영소수단중적일배,불단지인입신개념、창조문화정경.의의식입적동시야흔호지배양료소비자적품패충성도.재저충현상하,소비자이경불부부시대산품본신적소비,경시대부호화의의적소비,이엄고정시소조산품형상、창조의의적“일파호수”.
