情报杂志
情報雜誌
정보잡지
Journal of Intelligence
2015年
10期
16-21
,共6页
营销竞争情报%评价指标%前景理论%VIKOR
營銷競爭情報%評價指標%前景理論%VIKOR
영소경쟁정보%평개지표%전경이론%VIKOR
marketing competitive intelligence%evaluation index%prospect theory%VIKOR
针对营销竞争情报来源的多样性和差异性等特征，采用基于前景理论和 VIKOR 方法进行情报渠道评价。首先，论文系统总结并诠释了营销情报的内外部来源渠道；其次，结合营销策略制定需求，构建了情报来源评价指标层次模型；再次，结合前景理论和 VIKOR 方法，给出了评价的基本步骤；最后，运用案例说明了方法应用的可行性。
針對營銷競爭情報來源的多樣性和差異性等特徵，採用基于前景理論和 VIKOR 方法進行情報渠道評價。首先，論文繫統總結併詮釋瞭營銷情報的內外部來源渠道；其次，結閤營銷策略製定需求，構建瞭情報來源評價指標層次模型；再次，結閤前景理論和 VIKOR 方法，給齣瞭評價的基本步驟；最後，運用案例說明瞭方法應用的可行性。
침대영소경쟁정보래원적다양성화차이성등특정，채용기우전경이론화 VIKOR 방법진행정보거도평개。수선，논문계통총결병전석료영소정보적내외부래원거도；기차，결합영소책략제정수구，구건료정보래원평개지표층차모형；재차，결합전경이론화 VIKOR 방법，급출료평개적기본보취；최후，운용안례설명료방법응용적가행성。
Concerning the diversity and difference characteristics of the sources of marketing competitive intelligence, the article evaluates the sources based on the prospect theory and VIKOR method. Firstly, the article summarizes the internal and external sources of marketing intelligence; Secondly, the article builds an evaluation hierarchical model of intelligence sources combined with the development of mar-keting strategy; Thirdly, the article gives the basic steps of the evaluation based on prospect theory and VIKOR method; Finally, a case is used to illustrate the application feasibility of the method.
