运城学院学报
運城學院學報
운성학원학보
Journal of Yuncheng University
2015年
4期
20-23
,共4页
名人代言广告%企业风险%整合传播
名人代言廣告%企業風險%整閤傳播
명인대언엄고%기업풍험%정합전파
名人代言广告有利于创造品牌的独特魅力,快速提升品牌的知名度,增强消费者的购买欲望,实现较好经济效益.名人广告代言对企业的风险有受众注意力转移或模糊风险、消费者心理逆反与排斥风险、财务风险、代言人自身风险及政治法律风险等;风险是由企业、代言人及广告创意等方面原因造成的.企业通过对代言人的调查、建立代言人与品牌的联系、针对目标市场选择代言人、名人代言广告整合传播策划、名人代言广告效果评估等规避风险,从而将名人代言广告的宣传效果发挥到极致,达到预期目标.
名人代言廣告有利于創造品牌的獨特魅力,快速提升品牌的知名度,增彊消費者的購買欲望,實現較好經濟效益.名人廣告代言對企業的風險有受衆註意力轉移或模糊風險、消費者心理逆反與排斥風險、財務風險、代言人自身風險及政治法律風險等;風險是由企業、代言人及廣告創意等方麵原因造成的.企業通過對代言人的調查、建立代言人與品牌的聯繫、針對目標市場選擇代言人、名人代言廣告整閤傳播策劃、名人代言廣告效果評估等規避風險,從而將名人代言廣告的宣傳效果髮揮到極緻,達到預期目標.
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