北京工商大学学报（社会科学版）
北京工商大學學報（社會科學版）
북경공상대학학보（사회과학판）
Journal of Beijing Technology and Business University(Social Sciences)
2015年
5期
108-115
,共8页
微博信息%信息质量%类社会互动%偶像崇拜%品牌态度
微博信息%信息質量%類社會互動%偶像崇拜%品牌態度
미박신식%신식질량%류사회호동%우상숭배%품패태도
基于类社会互动和偶像崇拜的视角,对企业家微博的信息质量与粉丝品牌态度之间的关系进行了实证研究,发现企业家微博信息的准确性、适当性和可读性均对粉丝与企业家之间的类社会互动有直接正向影响,而它们对粉丝品牌态度的影响存在差异性;信息的准确性、适当性对粉丝品牌态度的直接影响不显著,而信息的可读性对粉丝的品牌态度有直接正向影响;偶像崇拜在微博信息的可读性与类社会互动以及可读性与品牌态度之间均存在正向的调节作用.
基于類社會互動和偶像崇拜的視角,對企業傢微博的信息質量與粉絲品牌態度之間的關繫進行瞭實證研究,髮現企業傢微博信息的準確性、適噹性和可讀性均對粉絲與企業傢之間的類社會互動有直接正嚮影響,而它們對粉絲品牌態度的影響存在差異性;信息的準確性、適噹性對粉絲品牌態度的直接影響不顯著,而信息的可讀性對粉絲的品牌態度有直接正嚮影響;偶像崇拜在微博信息的可讀性與類社會互動以及可讀性與品牌態度之間均存在正嚮的調節作用.
기우류사회호동화우상숭배적시각,대기업가미박적신식질량여분사품패태도지간적관계진행료실증연구,발현기업가미박신식적준학성、괄당성화가독성균대분사여기업가지간적류사회호동유직접정향영향,이타문대분사품패태도적영향존재차이성;신식적준학성、괄당성대분사품패태도적직접영향불현저,이신식적가독성대분사적품패태도유직접정향영향;우상숭배재미박신식적가독성여류사회호동이급가독성여품패태도지간균존재정향적조절작용.
