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BUSINESS
2015年
31期
118
,共1页
网络环境%品牌资产%品牌个性%品牌体验%驱动效应
網絡環境%品牌資產%品牌箇性%品牌體驗%驅動效應
망락배경%품패자산%품패개성%품패체험%구동효응
网络经济时代带来了体验经济和个性化的飞速发展, 品牌体验已经成为影响品牌资产最为重要的因素之一. 本文在阅读相关文献的基础上, 对经典品牌资产理论进行回顾, 并重点从品牌个性维度和品牌体验维度对品牌资产的驱动效应研究进行了综述, 从而为进行网络环境的个性化体验, 打造网络品牌个性化进而通过网络提升品牌资产的研究做前期准备.
網絡經濟時代帶來瞭體驗經濟和箇性化的飛速髮展, 品牌體驗已經成為影響品牌資產最為重要的因素之一. 本文在閱讀相關文獻的基礎上, 對經典品牌資產理論進行迴顧, 併重點從品牌箇性維度和品牌體驗維度對品牌資產的驅動效應研究進行瞭綜述, 從而為進行網絡環境的箇性化體驗, 打造網絡品牌箇性化進而通過網絡提升品牌資產的研究做前期準備.
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