外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
Foreign Economies & Management
2015年
9期
68-79
,共12页
消费者努力%目标%价值%奖赏
消費者努力%目標%價值%獎賞
소비자노력%목표%개치%장상
努力是一种内在的、不稳定的、可控的、有限的资源投入,既是消费者目标追求不可或缺的要素,又意味着成本.包括信息搜寻、备选方案比较、实际购买行为、购后消费和评价在内的消费者购买决策过程的很多活动都离不开努力.虽然以往已有一些关于消费者努力的研究,但是这方面的研究还比较分散和零散.鉴于此,本文将营销领域已有的消费者努力研究归纳为三个方面,分别是努力与目标的关系、努力与价值的关系、努力与奖赏的关系,并且指出了消费者努力研究的意义、已有研究的不足和未来研究的重点.
努力是一種內在的、不穩定的、可控的、有限的資源投入,既是消費者目標追求不可或缺的要素,又意味著成本.包括信息搜尋、備選方案比較、實際購買行為、購後消費和評價在內的消費者購買決策過程的很多活動都離不開努力.雖然以往已有一些關于消費者努力的研究,但是這方麵的研究還比較分散和零散.鑒于此,本文將營銷領域已有的消費者努力研究歸納為三箇方麵,分彆是努力與目標的關繫、努力與價值的關繫、努力與獎賞的關繫,併且指齣瞭消費者努力研究的意義、已有研究的不足和未來研究的重點.
노력시일충내재적、불은정적、가공적、유한적자원투입,기시소비자목표추구불가혹결적요소,우의미착성본.포괄신식수심、비선방안비교、실제구매행위、구후소비화평개재내적소비자구매결책과정적흔다활동도리불개노력.수연이왕이유일사관우소비자노력적연구,단시저방면적연구환비교분산화령산.감우차,본문장영소영역이유적소비자노력연구귀납위삼개방면,분별시노력여목표적관계、노력여개치적관계、노력여장상적관계,병차지출료소비자노력연구적의의、이유연구적불족화미래연구적중점.
