CAJ | 학술논문

为了探讨特质性调节定向和情境性调节定向对网络购物决策的影响，利用信息板技术，选择144名大学生作被试，开展了2（两类特质性调节定向）×2（两类情境性调节定向）的两因素被试间实验，考察不同的调节定向对网络购物的决策深度、决策时间、决策满意度和信息搜索模式的影响。结果表明：①特质性促进定向与特质性预防定向的个体在信息搜索模式即决策策略上没有差异，但在启动了情境性调节定向后，情境性促进定向的个体采用不完全的信息加工方式，使用非补偿性决策策略，而情境性预防定向的个体采用完全的信息加工方式，使用补偿性决策策略。②当启动情境性促进定向后，特质性促进定向与特质性预防定向个体的决策满意度差异不显著；而当启动情境性预防定向后，特质性促进定向个体的决策满意度显著大于特质性预防定向个体。③无论是特质性还是情境性调节定向，皆是促进定向的个体在决策深度和决策时间上小于预防定向的个体。结论：操控环境能够显著地影响个体网络购物的决策。
위료탐토특질성조절정향화정경성조절정향대망락구물결책적영향，이용신식판기술，선택144명대학생작피시，개전료2（량류특질성조절정향）×2（량류정경성조절정향）적량인소피시간실험，고찰불동적조절정향대망락구물적결책심도、결책시간、결책만의도화신식수색모식적영향。결과표명：①특질성촉진정향여특질성예방정향적개체재신식수색모식즉결책책략상몰유차이，단재계동료정경성조절정향후，정경성촉진정향적개체채용불완전적신식가공방식，사용비보상성결책책략，이정경성예방정향적개체채용완전적신식가공방식，사용보상성결책책략。②당계동정경성촉진정향후，특질성촉진정향여특질성예방정향개체적결책만의도차이불현저；이당계동정경성예방정향후，특질성촉진정향개체적결책만의도현저대우특질성예방정향개체。③무론시특질성환시정경성조절정향，개시촉진정향적개체재결책심도화결책시간상소우예방정향적개체。결론：조공배경능구현저지영향개체망락구물적결책。