旅游学刊
旅遊學刊
여유학간
Tourism Tribune
2015年
10期
109-121
,共13页
旅游形象%微电影%宣传片%古镇%内容结构
旅遊形象%微電影%宣傳片%古鎮%內容結構
여유형상%미전영%선전편%고진%내용결구
微电影和宣传片是旅游目的地形象传播的重要工具.伴随信息技术的不断进步,旅游营销越来越重视视频表征内容的营销传播功用;然而到目前为止,对旅游微电影和形象宣传片内容结构的研究还非常有限.近年来,不少江南古镇重视制作和传播反映旅游目的地形象的视频短片,同里和南浔先后斥资制作旅游微电影和形象宣传片,堪称旅游形象视频短片制作传播的典型实践.研究选取这两个古镇的旅游形象视频短片作为研究对象,基于建构主义扎根理论方法,对两个短片的解说词文本与图像视觉表征进行分析、比较和评估.结果表明:首先,江南水乡古镇旅游微电影和形象宣传片的内容结构基本符合旅游目的地形象"认知-情感-意动"三联结构以及旅游目的地意象"地脉-文脉-功能"三维耦合结构;其次,两部旅游形象视频短片在认知属性均衡和情感属性塑造方面存在缺陷.研究对旅游形象视频短片表征内容结构优化提出了具体的建议.
微電影和宣傳片是旅遊目的地形象傳播的重要工具.伴隨信息技術的不斷進步,旅遊營銷越來越重視視頻錶徵內容的營銷傳播功用;然而到目前為止,對旅遊微電影和形象宣傳片內容結構的研究還非常有限.近年來,不少江南古鎮重視製作和傳播反映旅遊目的地形象的視頻短片,同裏和南潯先後斥資製作旅遊微電影和形象宣傳片,堪稱旅遊形象視頻短片製作傳播的典型實踐.研究選取這兩箇古鎮的旅遊形象視頻短片作為研究對象,基于建構主義扎根理論方法,對兩箇短片的解說詞文本與圖像視覺錶徵進行分析、比較和評估.結果錶明:首先,江南水鄉古鎮旅遊微電影和形象宣傳片的內容結構基本符閤旅遊目的地形象"認知-情感-意動"三聯結構以及旅遊目的地意象"地脈-文脈-功能"三維耦閤結構;其次,兩部旅遊形象視頻短片在認知屬性均衡和情感屬性塑造方麵存在缺陷.研究對旅遊形象視頻短片錶徵內容結構優化提齣瞭具體的建議.
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