管理学文摘
管理學文摘
관이학문적
Management Digest
2015年
1期
34-37
,共4页
房地产企业%绿色营销%环保霸权
房地產企業%綠色營銷%環保霸權
방지산기업%록색영소%배보패권
Real estate enterprises%Green marketing%Environmental hegemony
随着人们环保意识不断觉醒，绿色生活需求愈发强烈，房地产企业纷纷采用“漂绿”的形式，通过“绿色”广告方式来营销自身。本文认为，房地产绿色营销只是其“环保霸权”的一种表现形态。房地产企业正是通过绿色营销的手段，不断建构着产品的“环保”理念，消解着消费者关于“消费与环保存在矛盾”的意识，并建立消费者对房地产消费行为“绿色合法化”认同的“环保霸权”。
隨著人們環保意識不斷覺醒，綠色生活需求愈髮彊烈，房地產企業紛紛採用“漂綠”的形式，通過“綠色”廣告方式來營銷自身。本文認為，房地產綠色營銷隻是其“環保霸權”的一種錶現形態。房地產企業正是通過綠色營銷的手段，不斷建構著產品的“環保”理唸，消解著消費者關于“消費與環保存在矛盾”的意識，併建立消費者對房地產消費行為“綠色閤法化”認同的“環保霸權”。
수착인문배보의식불단각성，록색생활수구유발강렬，방지산기업분분채용“표록”적형식，통과“록색”엄고방식래영소자신。본문인위，방지산록색영소지시기“배보패권”적일충표현형태。방지산기업정시통과록색영소적수단，불단건구착산품적“배보”이념，소해착소비자관우“소비여배보존재모순”적의식，병건립소비자대방지산소비행위“록색합법화”인동적“배보패권”。
With the increased awareness on the environmental protection ,the demands of people for green life are also strong. Real estate enterprises have adopted the“green washing”form,and through the“green”way to market themselves.This paper reveals that the real estate green marketing is a form of“environmental hegemony”.Through the green marketing ,the real estate enterprises construct the“green”concept of the housing ,and deconstruct the consumer awareness about“the contradiction between consumer and environmental protection”.The consumers' realization of the green identity on the real estate consuming is also established.
