现代传播
現代傳播
현대전파
Modern Communication
2015年
10期
112-117
,共6页
中国广告学%CSSCI期刊%知识生产%研究方法
中國廣告學%CSSCI期刊%知識生產%研究方法
중국엄고학%CSSCI기간%지식생산%연구방법
本文以新闻传播学CSSCI来源期刊的广告学论文为研究样本,在确定分析项的基础上,自建编码框进行文献统计计量分析,集中考查中国广告学知识生产的研究方法.研究发现,中国广告学的知识生产在研究方法上的确存在严重问题:经验型研究居多,而理论思辨型与实证型研究偏少;定量研究偏少,且多为简单的变量分析,并较少有研究假设与模型分析.但在分阶段的比较研究中发现,中国广告学知识生产的研究方法,有总体改善的趋向:经验型研究占比逐期下降,而理论思辨型与实证型研究占比逐期上升;定量研究逐期增多,且不断走向规范.
本文以新聞傳播學CSSCI來源期刊的廣告學論文為研究樣本,在確定分析項的基礎上,自建編碼框進行文獻統計計量分析,集中攷查中國廣告學知識生產的研究方法.研究髮現,中國廣告學的知識生產在研究方法上的確存在嚴重問題:經驗型研究居多,而理論思辨型與實證型研究偏少;定量研究偏少,且多為簡單的變量分析,併較少有研究假設與模型分析.但在分階段的比較研究中髮現,中國廣告學知識生產的研究方法,有總體改善的趨嚮:經驗型研究佔比逐期下降,而理論思辨型與實證型研究佔比逐期上升;定量研究逐期增多,且不斷走嚮規範.
본문이신문전파학CSSCI래원기간적엄고학논문위연구양본,재학정분석항적기출상,자건편마광진행문헌통계계량분석,집중고사중국엄고학지식생산적연구방법.연구발현,중국엄고학적지식생산재연구방법상적학존재엄중문제:경험형연구거다,이이론사변형여실증형연구편소;정량연구편소,차다위간단적변량분석,병교소유연구가설여모형분석.단재분계단적비교연구중발현,중국엄고학지식생산적연구방법,유총체개선적추향:경험형연구점비축기하강,이이론사변형여실증형연구점비축기상승;정량연구축기증다,차불단주향규범.
