华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
East China Economic Management
2015年
10期
161-167
,共7页
互联网金融%信任%感知风险%接受意愿
互聯網金融%信任%感知風險%接受意願
호련망금융%신임%감지풍험%접수의원
在信息技术发展和金融市场需求的双重推动下,我国互联网金融产业得到迅速发展并逐步成为实现普惠金融的新型载体.文章以互联网金融典型模式余额宝为例,通过引入信任理论和多维风险感知变量对技术接受模型(TAM)和计划行为理论(TPB)的集成模型进行拓展,构建基于互联网金融理财支付模式下客户接受意愿影响因素模型.通过设计模型变量的衡量量表和发放调查问卷进行实证研究.研究结果表明:信任和感知有用性是决定客户选择余额宝的决定因素,感知多维风险对客户使用意愿的负面影响显著,且以感知经济风险和感知安全风险为主,而感知易用性对客户使用意愿的作用已大幅弱化.文章最后从机构和行业持续健康发展角度出发,提出实践性建议.
在信息技術髮展和金融市場需求的雙重推動下,我國互聯網金融產業得到迅速髮展併逐步成為實現普惠金融的新型載體.文章以互聯網金融典型模式餘額寶為例,通過引入信任理論和多維風險感知變量對技術接受模型(TAM)和計劃行為理論(TPB)的集成模型進行拓展,構建基于互聯網金融理財支付模式下客戶接受意願影響因素模型.通過設計模型變量的衡量量錶和髮放調查問捲進行實證研究.研究結果錶明:信任和感知有用性是決定客戶選擇餘額寶的決定因素,感知多維風險對客戶使用意願的負麵影響顯著,且以感知經濟風險和感知安全風險為主,而感知易用性對客戶使用意願的作用已大幅弱化.文章最後從機構和行業持續健康髮展角度齣髮,提齣實踐性建議.
재신식기술발전화금융시장수구적쌍중추동하,아국호련망금융산업득도신속발전병축보성위실현보혜금융적신형재체.문장이호련망금융전형모식여액보위례,통과인입신임이론화다유풍험감지변량대기술접수모형(TAM)화계화행위이론(TPB)적집성모형진행탁전,구건기우호련망금융리재지부모식하객호접수의원영향인소모형.통과설계모형변량적형량량표화발방조사문권진행실증연구.연구결과표명:신임화감지유용성시결정객호선택여액보적결정인소,감지다유풍험대객호사용의원적부면영향현저,차이감지경제풍험화감지안전풍험위주,이감지역용성대객호사용의원적작용이대폭약화.문장최후종궤구화행업지속건강발전각도출발,제출실천성건의.
