华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
East China Economic Management
2015年
10期
139-145
,共7页
品牌关系%品牌依恋%形成机制%营销效应
品牌關繫%品牌依戀%形成機製%營銷效應
품패관계%품패의련%형성궤제%영소효응
构建强烈的消费者——品牌关系对于企业和品牌赢得持续竞争优势具有重要战略意义,而品牌依恋正是品牌关系的核心,也是强势品牌资产的重要来源之一.文章系统梳理了心理学和营销学领域相关文献,对品牌依恋的相关研究进行了回顾与总结:首先,从心理学角度阐释了品牌依恋研究的起源,明晰了其概念内涵与结构维度;随后,基于消费者个体层面和消费者与品牌互动关系层面对品牌依恋的形成机制进行了分析和归纳,并总结了品牌依恋的两种营销效应;最后,文章从品牌依恋的影响因素、基础理论、形成机制、营销效应等方面,构建出一个整合模型,为品牌关系和品牌忠诚研究尤其是推进心理学和营销学理论的交叉研究提供新的视角和研究启示.
構建彊烈的消費者——品牌關繫對于企業和品牌贏得持續競爭優勢具有重要戰略意義,而品牌依戀正是品牌關繫的覈心,也是彊勢品牌資產的重要來源之一.文章繫統梳理瞭心理學和營銷學領域相關文獻,對品牌依戀的相關研究進行瞭迴顧與總結:首先,從心理學角度闡釋瞭品牌依戀研究的起源,明晰瞭其概唸內涵與結構維度;隨後,基于消費者箇體層麵和消費者與品牌互動關繫層麵對品牌依戀的形成機製進行瞭分析和歸納,併總結瞭品牌依戀的兩種營銷效應;最後,文章從品牌依戀的影響因素、基礎理論、形成機製、營銷效應等方麵,構建齣一箇整閤模型,為品牌關繫和品牌忠誠研究尤其是推進心理學和營銷學理論的交扠研究提供新的視角和研究啟示.
구건강렬적소비자——품패관계대우기업화품패영득지속경쟁우세구유중요전략의의,이품패의련정시품패관계적핵심,야시강세품패자산적중요래원지일.문장계통소리료심이학화영소학영역상관문헌,대품패의련적상관연구진행료회고여총결:수선,종심이학각도천석료품패의련연구적기원,명석료기개념내함여결구유도;수후,기우소비자개체층면화소비자여품패호동관계층면대품패의련적형성궤제진행료분석화귀납,병총결료품패의련적량충영소효응;최후,문장종품패의련적영향인소、기출이론、형성궤제、영소효응등방면,구건출일개정합모형,위품패관계화품패충성연구우기시추진심이학화영소학이론적교차연구제공신적시각화연구계시.
