福州大学学报（哲学社会科学版）
福州大學學報（哲學社會科學版）
복주대학학보（철학사회과학판）
Journal of Fuzhou University (Philosophy and Social Sciences Edition)
2015年
4期
16-20
,共5页
网络团购平台%双边市场%广告覆盖率%交易费率%用户规模
網絡糰購平檯%雙邊市場%廣告覆蓋率%交易費率%用戶規模
망락단구평태%쌍변시장%엄고복개솔%교역비솔%용호규모
在激烈的市场竞争中,网络团购平台会向买方实行免交易费甚至贴息,而向卖方收取较高的交易费.而且,平台为了提高用户规模,会增加广告投入以提高在买卖双方的广告覆盖率.这与现实中网络团购平台运营现状相符合.然而,过度依靠广告投入来增加平台的市场份额,会使得平台入不敷出,难以持续发展而最终走向倒闭.因此,网络团购平台在发展中,除了理性的广告投入外,还应提升平台的服务水平,采取差异化战略,逐步实现盈利.
在激烈的市場競爭中,網絡糰購平檯會嚮買方實行免交易費甚至貼息,而嚮賣方收取較高的交易費.而且,平檯為瞭提高用戶規模,會增加廣告投入以提高在買賣雙方的廣告覆蓋率.這與現實中網絡糰購平檯運營現狀相符閤.然而,過度依靠廣告投入來增加平檯的市場份額,會使得平檯入不敷齣,難以持續髮展而最終走嚮倒閉.因此,網絡糰購平檯在髮展中,除瞭理性的廣告投入外,還應提升平檯的服務水平,採取差異化戰略,逐步實現盈利.
재격렬적시장경쟁중,망락단구평태회향매방실행면교역비심지첩식,이향매방수취교고적교역비.이차,평태위료제고용호규모,회증가엄고투입이제고재매매쌍방적엄고복개솔.저여현실중망락단구평태운영현상상부합.연이,과도의고엄고투입래증가평태적시장빈액,회사득평태입불부출,난이지속발전이최종주향도폐.인차,망락단구평태재발전중,제료이성적엄고투입외,환응제승평태적복무수평,채취차이화전략,축보실현영리.
