管理科学学报
管理科學學報
관이과학학보
Journal of Management Sciences in China
2015年
9期
1-11
,共11页
巩天啸%王玮%陈丽华%蓝颖杰
鞏天嘯%王瑋%陳麗華%藍穎傑
공천소%왕위%진려화%람영걸
创新%策略型消费者%产品换代%定价%理性预期均衡
創新%策略型消費者%產品換代%定價%理性預期均衡
창신%책략형소비자%산품환대%정개%이성예기균형
innovation%strategic consume%rollover strategy pricing%rational expectations equilibrium
持续创新是企业发展的核心动力,产品的创新换代策略已成为影响企业成败的重要决策.随着产品更新换代成为行业常规,消费者也开始寻求如何在多代产品间作出理性的购买选择.考虑了持续创新企业和策略型消费者的两期博弈问题,得到了理性预期均衡下的企业最优换代和定价策略.若两期内市场规模不变,当高端消费者较多、社会技术进步速度较慢时,企业采用渗透定价策略和共生换代策略,否则应采用撇脂定价策略和单品换代策略.当企业采用渗透定价策略时,第2期市场规模的增加可以:1)提高消费者的支付意愿,从而提高了产品在第1期的定价;2)使企业在第2期更有可能采用单品换代策略,从而提高了第1期的销量.
持續創新是企業髮展的覈心動力,產品的創新換代策略已成為影響企業成敗的重要決策.隨著產品更新換代成為行業常規,消費者也開始尋求如何在多代產品間作齣理性的購買選擇.攷慮瞭持續創新企業和策略型消費者的兩期博弈問題,得到瞭理性預期均衡下的企業最優換代和定價策略.若兩期內市場規模不變,噹高耑消費者較多、社會技術進步速度較慢時,企業採用滲透定價策略和共生換代策略,否則應採用撇脂定價策略和單品換代策略.噹企業採用滲透定價策略時,第2期市場規模的增加可以:1)提高消費者的支付意願,從而提高瞭產品在第1期的定價;2)使企業在第2期更有可能採用單品換代策略,從而提高瞭第1期的銷量.
지속창신시기업발전적핵심동력,산품적창신환대책략이성위영향기업성패적중요결책.수착산품경신환대성위행업상규,소비자야개시심구여하재다대산품간작출이성적구매선택.고필료지속창신기업화책략형소비자적량기박혁문제,득도료이성예기균형하적기업최우환대화정개책략.약량기내시장규모불변,당고단소비자교다、사회기술진보속도교만시,기업채용삼투정개책략화공생환대책략,부칙응채용별지정개책략화단품환대책략.당기업채용삼투정개책략시,제2기시장규모적증가가이:1)제고소비자적지부의원,종이제고료산품재제1기적정개;2)사기업재제2기경유가능채용단품환대책략,종이제고료제1기적소량.
