东南传播
東南傳播
동남전파
Southeast Communication
2015年
10期
147-149
,共3页
服务性新闻%软文%营销%广告法
服務性新聞%軟文%營銷%廣告法
복무성신문%연문%영소%엄고법
服务性新闻是为受众提供各种生活信息的报道问题,与企业的营销软文有着本质的区别.但当下部分媒体将软文伪装成服务性新闻,这不仅恶意透支媒体公信力,还会最终蚕食掉整个媒体品牌.而其原因既有记者编辑个人角度的法律道德意识不强,还和整个媒体经营不善有关.本文试以《钱江晚报》麦卢卡蜂蜜报道为例,探讨服务性新闻的边界.
服務性新聞是為受衆提供各種生活信息的報道問題,與企業的營銷軟文有著本質的區彆.但噹下部分媒體將軟文偽裝成服務性新聞,這不僅噁意透支媒體公信力,還會最終蠶食掉整箇媒體品牌.而其原因既有記者編輯箇人角度的法律道德意識不彊,還和整箇媒體經營不善有關.本文試以《錢江晚報》麥盧卡蜂蜜報道為例,探討服務性新聞的邊界.
복무성신문시위수음제공각충생활신식적보도문제,여기업적영소연문유착본질적구별.단당하부분매체장연문위장성복무성신문,저불부악의투지매체공신력,환회최종잠식도정개매체품패.이기원인기유기자편집개인각도적법률도덕의식불강,환화정개매체경영불선유관.본문시이《전강만보》맥로잡봉밀보도위례,탐토복무성신문적변계.
