知识经济
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지식경제
ZHISHI JINGJI
2015年
3期
85-86
,共2页
营销策略%购物情境%消费行为%定位
營銷策略%購物情境%消費行為%定位
영소책략%구물정경%소비행위%정위
随着产品同质化与信息密集化的程度日益加深以及消费者对产品信息的选择性注意,企业制定个性化的营销策略,以此宣示产品差异化的诉求变得愈加迫切,本文旨在以消费心理学中的消费情境理论为依托,在厘清"一般的市场营销策略"与"以消费情境为依据的营销策略"区别的基础上,为市场营销活动寻找新的差异化的思路,并进一步跳出传统的营销策略的思维框架,探讨以消费情境为思路的新的营销策略与方法.
隨著產品同質化與信息密集化的程度日益加深以及消費者對產品信息的選擇性註意,企業製定箇性化的營銷策略,以此宣示產品差異化的訴求變得愈加迫切,本文旨在以消費心理學中的消費情境理論為依託,在釐清"一般的市場營銷策略"與"以消費情境為依據的營銷策略"區彆的基礎上,為市場營銷活動尋找新的差異化的思路,併進一步跳齣傳統的營銷策略的思維框架,探討以消費情境為思路的新的營銷策略與方法.
수착산품동질화여신식밀집화적정도일익가심이급소비자대산품신식적선택성주의,기업제정개성화적영소책략,이차선시산품차이화적소구변득유가박절,본문지재이소비심이학중적소비정경이론위의탁,재전청"일반적시장영소책략"여"이소비정경위의거적영소책략"구별적기출상,위시장영소활동심조신적차이화적사로,병진일보도출전통적영소책략적사유광가,탐토이소비정경위사로적신적영소책략여방법.
