资源开发与市场
資源開髮與市場
자원개발여시장
Resource Development & Market
2015年
12期
1549-1552
,共4页
旅游目的地品牌个性%旅游广告干预%广告诉求%广告渗透
旅遊目的地品牌箇性%旅遊廣告榦預%廣告訴求%廣告滲透
여유목적지품패개성%여유엄고간예%엄고소구%엄고삼투
目的地品牌个性是目的地品牌化建设的关键要素,能为目的地打造独一无二的身份识别.为了探讨旅游广告干预对目的地品牌个性的影响,采用2×2因素对照组前后测被试间设计.结果表明,旅游广告干预会对受众的目的地品牌个性感知产生很大程度的影响;高渗透旅游广告相比较低渗透广告能使受众对目的地品牌个性产生更清晰的感知;寻求和逃避两种不同的旅游广告诉求对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生不同的影响;旅游广告的渗透程度和诉求方式对受众目的地品牌个性具体维度的感知产生交互影响.在此基础上,对研究结论进行讨论并提出了相关营销建议.
目的地品牌箇性是目的地品牌化建設的關鍵要素,能為目的地打造獨一無二的身份識彆.為瞭探討旅遊廣告榦預對目的地品牌箇性的影響,採用2×2因素對照組前後測被試間設計.結果錶明,旅遊廣告榦預會對受衆的目的地品牌箇性感知產生很大程度的影響;高滲透旅遊廣告相比較低滲透廣告能使受衆對目的地品牌箇性產生更清晰的感知;尋求和逃避兩種不同的旅遊廣告訴求對受衆目的地品牌箇性具體維度的感知產生不同的影響;旅遊廣告的滲透程度和訴求方式對受衆目的地品牌箇性具體維度的感知產生交互影響.在此基礎上,對研究結論進行討論併提齣瞭相關營銷建議.
목적지품패개성시목적지품패화건설적관건요소,능위목적지타조독일무이적신빈식별.위료탐토여유엄고간예대목적지품패개성적영향,채용2×2인소대조조전후측피시간설계.결과표명,여유엄고간예회대수음적목적지품패개성감지산생흔대정도적영향;고삼투여유엄고상비교저삼투엄고능사수음대목적지품패개성산생경청석적감지;심구화도피량충불동적여유엄고소구대수음목적지품패개성구체유도적감지산생불동적영향;여유엄고적삼투정도화소구방식대수음목적지품패개성구체유도적감지산생교호영향.재차기출상,대연구결론진행토론병제출료상관영소건의.
